形象宣傳語：時尚生活榮事達ROYALSTAR

    （1）形象宣傳語的改變

    創牌時期（1993—1999中國家電業大發展時期）：宣傳語為“榮事達 時代潮”。氣勢如虹，形象鮮明，確立了榮事達的品牌形象。

    品牌發展時期（2000—2004中國家電激烈競爭時期）：宣傳語為“好生活 更輕松”。親切輕松，貼近大眾，確立了榮事達以高品質產品，為廣大消費者創造輕松好生活的追求。

    多元化時期（2004-中國家電業多元化和國際化發展時期）：宣傳語為“時尚生活榮事達ROYALSTAR”。樹立國際化形象，前沿科技創造美好生活，確立了榮事達引領時尚生活，國際化、多元化發展形象。

    （2）釋義

    “ROYALSTAR”------“王冠之星”：意味著尊貴、高尚、輝煌和最高價值，其音和“榮事達”接近；它既代表了榮事達人為大眾創造高品質生活的追求，也代表了榮事達集團所追求的企業價值終極目標。

    “時尚生活榮事達”：意含著榮事達集團以服務大眾生活、引領時尚潮流為自己的使命和追求，展示了榮事達集團再造國際化新型企業的宏偉目標。

    這一用語，將榮事達英文“ROYALSTAR”譯意定義為“王冠之星”，具有國際化和時尚性；“ROYALSTAR”和“榮事達”直接相連有很好的承接性，也適應當代經濟全球化形勢下國際知名企業塑造形象的趨勢，富有號召力和時代感。語言樸實平易，富于節奏和力度，具有強烈的親和力與感染力。

    動感的字形變化彰顯蓬勃生機，“達”字的變形像一面旗幟，寓意榮事達引領時尚潮流，而星狀的點傳達了耀眼、精彩之意，黃色的基調，符合企業的標準色，橙色加以突出，活力倍增。

“三大戰略”：多元化發展戰略、品牌發展戰略、價值驅動戰略

（1）多元化發展戰略：投資多元化、產品多元化、地域多元化有機結合，整合社會資源，拓展企業發展空間。

①投資多元化：投資由獨資、合資為主轉變為投資和產權形式多元化，發展參股、產權聯盟等多樣性投資形式，進一步拓展榮事達企業的發展空間。

②產品多元化：在鞏固主業產品的基礎上，向高新科技領域進軍，由此引領企業經營結構、產品結構、市場占有結構的不斷升級，培育集團新的支柱產業，實現集團新的跨越發展。

③地域多元化：以全球化視野開拓企業發展空間，從固守一地投資發展轉變為主動進軍沿海發達地區市場，實施多點布局，搶占市場制高點，引領企業走向國際化。

（2）品牌發展戰略：以品牌為核心，整合創新，兼容社會優勢資源，提升品牌，壯大集團。依托榮事達品牌優勢，遵循“產品輸出--資本輸出----品牌輸出”規律。以品牌為紐帶，實施品牌戰略，擴大榮事達品牌產品的市場占有率，進一步提升品牌的美譽度和競爭力，不斷增強集團可持續發展能力。

（3）價值驅動戰略：以不斷提升客戶、投資者、合作者和員工等相關利益主體的價值為目標，重塑共享、增值的價值鏈，促進共同發展。

①從傳統的單純追求盈利，轉變為注重持續提升企業價值；

②以不斷提升客戶、投資者、合作者、員工以及企業利益各方價值為目標；

③建立和諧的、全方位、細分化的價值鏈管理體系和流程，促使企業發展的所有要素和資源的能量充分釋放，創造新的價值；

④共享價值增值的成果，實現共同發展；

⑤引導并激活企業的內在驅動因素，并促進企業經營管理躍上新水平。